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商业成功的焦虑,让今日头条呈断崖式崩溃态势

html模版商业成功的焦虑,让今日头条呈断崖式崩溃态势

文|刘勇

日前,今天头条再次被央视财经点名批判,原因就在于广告页面存在“二次跳转”不合规的行为。而这,也瞬间让今天头条成为负面运用的典型事例。当然,今天头条的反响也很敏捷,不只榜首时间向用户和商家抱歉,还处理了涉事职工,并发布紧迫解决方案。那么,这是不是就意味着能够万事大吉,今天头条从此纯真如白莲了呢?

就笔者来看,这明显是不可能的。要知道,“冲500亿元,保300亿元”,这是今天头条2018年广告收入方针。而据数据显现,2016年今天头条靠信息流广告收入达60亿元,2017年增加至150亿元。不断翻倍增加的广告收入,让今天头条的野心变得无穷大。

一旦本年的广告收入方针完结,今天头条将成为仅次于BAT的第四大广告巨子,并将新浪、搜狐等“前浪”拍死在沙滩上。但笔者以为,也正是这种关于商业成功的张狂寻求,导致了今天头条的“焦虑症”益发严峻,乃至不吝选用各种极点或游走在灰色边际的手法。假如不及时“改正错误”,终究可能会导致今天头条出现断崖式溃散态势。

今天头条的朴实内容输出之痛

之所以今天头条现在人人喊打,要害就在于它在内容层面的“匮乏”。当然,这儿说的并不是内容数量上的匮乏。今天头条上的内容数量多到超出天边,但其内容却很少包含价值,并不具有深度和思想性。从一个视点看,今天头条扮演的人物和本来的新闻媒体相同,都只是单向传输的,用户只能被迫承受。

比方微博、知乎等途径、社区是“观念内容”的载体,它们的运营机制发生出了根据用户特征的社区空气,并继续输出具有特性颜色的观念内容,澳门新葡京国际娱乐。也因而,这些途径、社区成为当下的干流内容集散地。当今天头条否则,其中心功用是经过算法,将用户好像感兴趣的信息分发给他们。

可是用户本身并没有在头条上发生内容,头条关于用户其实是一种单向输出的联系。详细来看,今天头条是将其他途径的内容集合起来进行分类和发送,用户并不能真实发生互动,或发明的价值——充其量只是在文章下方进行谈论罢了。这样看来,今天头条是处于传达产业链中的下流,担任将其他途径生产出的内容分发给用户。

当今天头条的内容生态本质上是建立在流量上的,内容主的意图也是为了流量变现。也正因为此,内容主为了最大化变现内容,就必须张狂也不择手法地去吸引用户点击。成果就是今天头条为了变现而不断出现标题党、噱头文章等,让本身生态变得乱糟糟,终究多个频道被封杀。

上一年12月29日,因传达色情低俗信息,存在严峻导向问题,对网上言论生态形成恶劣影响,今天头条手机客户端“引荐”、“热门”、“社会”、“图片”、“问答”、“财经”等6个频道被暂停更新24小时。时至今天,今天头条仍然没能真实恢复元气。

商业成功具有可继续性

当然,即使在内容上有着天然的缺点,可是从商业层面看,今天头条却取得了成功。假如依照2017年营收方针25亿美金、2亿MAU核算,今天头条的流量变现功率在国内处于榜首档的方位。究竟当下在内容范畴,只需敢做出格的事儿就能捞金,能捞金好像就意味着成功。

可是,商业上的成功明显和“内容缺失、广告当道”有着密不可分的联系,今天头条上的广告越来越多,且越来越低俗。现在,今天头条上广告数量之多现已严峻影响了用户的运用体会。当今天头条又明显不会削减广告数量,究竟这直接联系到本年“冲500亿元,保300亿元”方针能否成功。但这样的商业模式能继续继续多长时间,还有待商讨。

此外,近来有媒体曝光,很多药品类广告出现在今天头条的推送中。值得注意的是,这些广告的只显现药品的成分、医治功用等,并没有出售进口。但依照提示点击后,就会跳转到药品推行页面。且有所谓“闻名医学专家”解说代言,随后就是不少患者言传身教。更让人无法的是,页面上还有提示增加所谓“医学专家”的微信号。

相关人士以为,今天头条使用所谓的智能引荐技能去发布违规广告,是一种扔掉本身敷衍社会职责的廉价,会对用户形成极大的损害。也有人以为,今天头条是在享用流量带来的巨大利益,成心挑选性地疏忽那些负面广告,其实就是为了全部向钱看。久而久之,今天头条也将会被用户扔掉。

早在上一年9月,人民网(603000,股吧)就曾连发3篇谈论文章,批判以今天头条为代表的,单纯依托算法引荐的途径价值观缺失、走向媚俗化,并过度寻求“眼球新闻”。在文章中就说到,智能途径的身上也应流动“品德的血液”,不能为只为眼前的流量而抛弃了久远。

可是现在的今天头条却越走越偏,明显现已被利益遮盖了双眼。而跟着越来越多具有特性化的新闻、阅览等内容聚合运用出现,今天头条依照现在的路子还能走多远?出现断崖式溃散态势现已近在眼前了,今天头条是时分想想应该怎么去拯救用户了!

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